Você sabia que é possível utilizar as redes sociais não apenas como um canal orgânico de divulgação de eventos e interação com o público, mas também para fazer publicidade paga?

Os posts patrocinados são uma estratégia bastante interessante para ampliar o alcance das suas publicações e garantir uma audiência segmentada. Neste texto, a ticketWORK explica de forma mais detalhada como essa estratégia funciona e como criar um post patrocinado eficiente. Confira a leitura!

O que são os posts patrocinados?

Os posts patrocinados são publicações promovidas nas redes sociais por meio de pagamento, com o objetivo de divulgar um determinado produto ou serviço. Eles podem ser realizados em várias plataformas, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube e TikTok.

Esse tipo de post é criado como uma publicação normal, contendo um vídeo, imagem ou texto. No entanto, em vez de alcançar apenas os usuários que seguem o perfil da marca, ele é impulsionado para um público específico selecionado previamente.

Essa forma de publicidade paga é extremamente importante para obter bons resultados de marketing e ajudar o organizador a promover seu evento com maior eficácia. Isso ocorre porque é possível atingir rapidamente um número maior de pessoas e direcionar a entrega de acordo com as características do público-alvo.

Além disso, em termos de custos de mídia, essa estratégia também é vantajosa, pois o organizador pode investir um valor baixo e ainda assim alcançar um grande número de pessoas.

Como criar um post patrocinado eficiente?

Para que a campanha de posts patrocinados do seu evento alcance os resultados desejados, é essencial ter um planejamento e seguir algumas boas práticas. A seguir, apresentamos dicas sobre como impulsionar posts com eficiência.

Defina os objetivos da campanha

Cada campanha de posts patrocinados pode ter objetivos diferentes. É comum que os organizadores acreditem que essa estratégia deva ser utilizada apenas para conversões. No entanto, ela também é bastante eficaz em outras etapas do funil de vendas.

Dessa forma, os posts patrocinados podem ser utilizados para atingir diferentes objetivos, tais como:

Reconhecimento: alcançar pessoas com maior probabilidade de prestar atenção aos anúncios;
Alcance: exibir a publicidade para o maior número de pessoas possível;
Tráfego: direcionar o público para um site, blog ou página de destino (landing page);
Envolvimento: aumentar o engajamento, compartilhamento, comentários e curtidas nas redes sociais;
Geração de cadastros: coletar dados dos usuários por meio de landing pages;
Conversões: focar na venda efetiva de ingressos e participações nos eventos.
Definir em qual etapa do funil os posts patrocinados serão utilizados ajudará o organizador a entender a linguagem de cada publicação e qual chamada de ação utilizar.

Entenda a proposta de cada rede social

Selecionar a plataforma adequada também é uma etapa importante na estratégia de posts patrocinados. Isso ocorre porque cada rede social possui um foco e uma linguagem diferentes.

Por exemplo um anúncio no TikTok será muito diferente de uma postagem paga no LinkedIn. Portanto, é importante estudar onde está o seu público-alvo e qual tipo de conteúdo faz sentido na plataforma escolhida.

Foque na segmentação

O segredo para o sucesso de um post patrocinado está na segmentação do público. Vamos supor que o organizador esteja divulgando um evento em Belo Horizonte, mas por descuido, esquece de restringir a postagem para a cidade correta.

Isso resultará em um público extremamente amplo que provavelmente não se interessará pelo conteúdo. Nesse caso, todo o esforço em criar uma mensagem atraente terá sido em vão.

A dica é segmentar o público-alvo da forma mais específica possível, definindo a localização, faixa etária, interesses e outros pontos relevantes. Também é possível criar segmentações com base em listas de e-mails, públicos semelhantes e pessoas que visitaram o site do evento.

Crie conteúdos visualmente atraentes

A qualidade do conteúdo criado para as publicações também é fundamental. É essencial utilizar imagens e vídeos de boa qualidade para transmitir uma imagem de credibilidade e ilustrar adequadamente o evento.

Além da escolha das imagens e da composição em si, é importante verificar as dimensões específicas de cada rede social, pois elas podem variar.

Acompanhe o desempenho das campanhas

Após impulsionar a publicação, é responsabilidade do organizador monitorar a postagem em tempo real para entender se ela está gerando os resultados esperados ou se é necessário fazer ajustes, como nas legendas, por exemplo.

As métricas e indicadores fornecem informações valiosas, permitindo comparar dados como o número de cliques no link e conversões.

Em conclusão, o post patrocinado é uma ferramenta interessante para ampliar o alcance das suas publicações nas redes sociais e, consequentemente, aumentar o número de vendas de um evento. Portanto, vale a pena estudar o funcionamento do gerenciador de anúncios de cada plataforma e realizar alguns testes.